Ngành Marketing học gì?

Marketing là ngành truyền thông và phân phối những giá trị, kết nối giữa Doanh nghiệp và khách hàng để thỏa mãn nhu cầu của khách hàng mục tiêu và đem lại lợi nhuận tối ưu cho Doanh nghiệp. Ngành này cung cấp kiến thức về tiếp thị và truyền thông, từ việc tìm hiểu thị trường và tâm lý người tiêu dùng đến xây dựng chiến dịch Marketing hoàn chỉnh. Vậy ngành Marketing học gì?

1. Ngành Marketing là gì?

Ngành Marketing không chỉ là việc quảng cáo sản phẩm hay tổ chức các chương trình khuyến mãi, mà đó là một khía cạnh không thể thiếu trong hoạt động Kinh doanh. Thực chất, Marketing là nền tảng của sự giao thương giữa Doanh nghiệp và khách hàng, với mục tiêu cuối cùng là tạo ra giá trị cho cả hai bên.

Marketing không chỉ đơn thuần là về việc bán hàng, mà nó là một quá trình phức tạp và toàn diện hơn. Nó bao gồm việc nghiên cứu thị trường để hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng, xây dựng chiến lược tiếp thị phù hợp, phát triển thương hiệu mạnh mẽ, và duy trì mối quan hệ thân thiết với khách hàng sau khi giao dịch đã được thực hiện.

Theo GS. Philip Kotler, một trong những nhà tiên phong và là “cha đẻ” của Marketing hiện đại, “Marketing là quá trình tạo dựng các giá trị từ khách hàng và xây dựng mối quan hệ thân thiết nhằm mang lại giá trị lợi ích cho Doanh nghiệp từ những giá trị đã được tạo ra”. Điều này nói lên rằng, Marketing không chỉ là về việc bán hàng, mà còn là về việc hiểu biết, tạo ra và duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng, từ đó phát triển thương hiệu và thành công trong Kinh doanh.

Với vai trò quan trọng như vậy, ngành Marketing không chỉ là một lĩnh vực học, mà còn là một nghệ thuật, một kỹ năng không thể thiếu đối với bất kỳ Doanh nghiệp nào muốn thành công và phát triển trong thị trường cạnh tranh ngày nay.

2. Ngành Marketing học gì?

Chương trình học của sinh viên ngành Marketing thường rất đa dạng, bao gồm các môn học cơ bản, bổ trợ và chuyên ngành. Các môn học này được phân bổ một cách linh hoạt tùy vào khung đào tạo của mỗi trường đại học. Điều này giúp sinh viên có cơ hội tiếp cận và nắm vững kiến thức cần thiết để thành công trong lĩnh vực Marketing.

a. Các môn cơ bản trong ngành Marketing

Dưới đây là những môn học cơ bản và không thể thiếu trong chương trình đào tạo của ngành Marketing, mỗi môn đều đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nền tảng kiến thức và kỹ năng cho sinh viên:

• Tiếng Anh: Khả năng giao tiếp và hiểu biết tiếng Anh không chỉ mở ra cánh cửa của kiến thức toàn cầu mà còn là công cụ quan trọng giúp sinh viên nắm bắt và áp dụng các xu hướng và chiến lược tiếp thị mới.
• Toán kinh tế (hoặc Toán cao cấp): Môn học này không chỉ giúp sinh viên phát triển tư duy logic mà còn cung cấp kiến thức về các phương pháp toán học cơ bản, từ đó áp dụng vào việc phân tích dữ liệu và đưa ra các quyết định Kinh doanh đúng đắn.
• Kinh tế vi mô/ vĩ mô: Là một trong những môn học cơ bản nhất, Kinh tế vi mô/ vĩ mô cung cấp cho sinh viên cái nhìn toàn diện về hệ thống Kinh tế, từ các nguyên lý cơ bản cho đến các mô hình phức tạp, từ đó giúp họ hiểu rõ hơn về hoạt động kinh doanh và thị trường.
• Nguyên lý Kế toán: Môn học này giúp sinh viên hiểu được cơ bản về hệ thống kế toán và cách thức ghi nhận, phân tích các giao dịch tài chính trong doanh nghiệp, từ đó đưa ra các quyết định quản lý hiệu quả.
• Thống kê trong Kinh doanh: Là công cụ mạnh mẽ giúp sinh viên phân tích và đánh giá dữ liệu, từ đó đưa ra các chiến lược tiếp thị và Quản lý hiệu quả. Thống kê không chỉ giúp định hình hành vi của khách hàng mà còn là nền tảng cho việc tạo ra các chiến lược tiếp thị thông minh và hiệu quả.

b. Các môn chuyên ngành Marketing

Các môn chuyên ngành trong ngành Marketing mang đến kiến thức sâu sắc và chuyên sâu, thường được giảng dạy trong khoảng năm học thứ ba và thứ tư. Dưới đây là một số môn học tiêu biểu:

• Hành vi khách hàng: Môn này tập trung vào việc hiểu và phân tích hành vi của người tiêu dùng, giúp sinh viên nắm vững các yếu tố ảnh hưởng và chi phối hành vi mua sắm. Điều này giúp họ xây dựng các chiến lược Marketing hiệu quả nhằm thu hút và giữ chân khách hàng.
• Quản trị Marketing: Môn học này cung cấp kiến thức về quản lý và điều hành các hoạt động Marketing trong doanh nghiệp. Sinh viên sẽ được học cách lập kế hoạch và thực hiện các chiến lược Marketing để đạt được mục tiêu kinh doanh.
• Nghiên cứu Marketing: Môn này tập trung vào việc thu thập và phân tích thông tin và số liệu quan trọng về thị trường và khách hàng. Sinh viên sẽ học cách áp dụng các phương pháp nghiên cứu để đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp và tối ưu hóa chiến lược Marketing.
• Quản trị Thương hiệu: Môn học này tập trung vào việc xây dựng và Quản lý Thương hiệu của Doanh nghiệp. Sinh viên sẽ học cách tạo ra và duy trì một hình ảnh thương hiệu tích cực trong tâm trí của Khách hàng.
• Truyền thông Marketing tích hợp: Môn này giúp sinh viên hiểu về mối quan hệ giữa các hoạt động Marketing khác nhau như quảng cáo, PR, và tiếp thị trực tuyến. Sinh viên sẽ học cách tích hợp các phương tiện truyền thông để tạo ra một chiến lược Marketing toàn diện.
• Quản trị chiến lược: Môn học này cung cấp kiến thức về lập kế hoạch và triển khai các chiến lược Marketing. Sinh viên sẽ được hướng dẫn cách đánh giá và điều chỉnh chiến lược để đạt được hiệu quả cao nhất trong kinh doanh.

c. Các môn hỗ trợ ngành Marketing

Ở một số trường, các môn sau đây được coi là các môn tự chọn, cho phép sinh viên tùy chọn để cải thiện và phát triển các kỹ năng của mình:

• Leadership: Môn học này tập trung vào phát triển kỹ năng Lãnh đạo và Quản lý, giúp sinh viên hiểu về cách thức tạo ra ảnh hưởng và định hình các nhóm làm việc hiệu quả.
• Sáng tạo và Khởi nghiệp: Sinh viên sẽ học cách phát triển ý tưởng sáng tạo và Khởi nghiệp, từ việc nghiên cứu thị trường đến việc xây dựng kế hoạch Kinh doanh và Quản lý Doanh nghiệp.
• Tài chính cá nhân: Môn này giúp sinh viên hiểu về Quản lý Tài chính cá nhân, từ việc lập kế hoạch ngân sách đến đầu tư và tiết kiệm.
• New ICT: Cung cấp kiến thức về công nghệ thông tin mới nhất và cách sử dụng chúng trong lĩnh vực Marketing, từ Marketing trực tuyến đến phân tích dữ liệu và tiếp thị số.
• Tâm lý ứng dụng: Sinh viên sẽ học về cách áp dụng những nguyên lý và kiến thức về tâm lý vào lĩnh vực Marketing, từ việc hiểu hành vi người tiêu dùng đến việc xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả.
• Khoa học giao tiếp: Môn này tập trung vào phát triển kỹ năng giao tiếp hiệu quả, từ việc phân tích đối tượng mục tiêu đến việc tạo ra các chiến lược truyền thông tinh tế.
• Xã hội học: Giúp sinh viên hiểu về cách xã hội và văn hóa ảnh hưởng đến hành vi và quyết định của khách hàng, từ đó tạo ra các chiến lược Marketing phù hợp.
• Quan hệ Quốc tế: Môn này tập trung vào hiểu biết về quan hệ quốc tế và cách thức tác động của chúng đến hoạt động kinh doanh và tiếp thị quốc tế.
• Văn hóa học: Giúp sinh viên hiểu rõ về văn hóa và truyền thống của các quốc gia khác nhau, từ việc phát triển chiến lược tiếp thị đa văn hóa đến việc quảng bá thương hiệu toàn cầu.

Như vậy, trong ngành Marketing, sinh viên sẽ tiếp xúc với một loạt các môn học đa dạng từ các môn cơ bản như Hành vi Khách hàng, Quản trị Marketing đến các môn chuyên ngành như Quản trị Thương hiệu, Truyền thông Marketing tích hợp. Ngoài ra, họ cũng có cơ hội lựa chọn các môn tự chọn để phát triển kỹ năng cá nhân như Leadership, Sáng tạo và Khởi nghiệp.

Từ những kiến thức và kỹ năng này, sinh viên sẽ có được sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và khách hàng, cũng như khả năng áp dụng các chiến lược tiếp thị hiệu quả trong một môi trường Kinh doanh đầy cạnh tranh và biến đổi. Điều này giúp họ sẵn sàng và tự tin khi bước vào thế giới làm việc và đóng góp cho sự phát triển của Doanh nghiệp.

Xem thêm: Chuyên ngành Marketing Thương mại tại Đại học Thương Mại

Tham khảo thêm: Ngành Marketing là gì? Học những gì?

Bài gần đây của Vnranker cùng chủ đề

Xem thêm các bài thuộc chủ đề khác